Lass dein Model auf dein Produkt schauen.
Der Standard: Wenn wir Gesichter in unserer Werbung nutzen, lassen wir das Model meist frontal und lächelnd direkt in die Kamera blicken. Augenkontakt soll ja Nähe schaffen.
Das Risiko: Direkter Augenkontakt ist ein Aufmerksamkeits-Dieb. Das Gehirn des Kunden starrt nur auf das Gesicht des Models. Das eigentliche Produkt und dein Logo werden komplett übersehen.
Die Lösung: Die Augen steuern unbewusst deinen Blick. Dein Gehirn folgt diesem unbewussten Signal reflexartig und lenkt die volle Aufmerksamkeit genau dorthin, wo du sie haben willst.
Der Daten-Beweis: Blickkontakt stiehlt deinen Umsatz
Forscher untersuchten per Eye-Tracking, wohin Menschen bei Werbung wirklich schauen.Die Ergebnisse zeigen die gewaltige Macht der Blickrichtung:
1. Das Gesicht zieht Blicke an
Anzeigen mit einem menschlichen Gesicht bekommen im Schnitt doppelt so viel Aufmerksamkeit wie reine Produktfotos. Gesichter funktionieren wie ein riesiger Magnet im Kopf.
2. Die Blickrichtung steuert das Gehirn
Schaut das Model direkt in die Kamera, bleibt der Blick des Kunden am Gesicht hängen. Schaut das Model dagegen gezielt auf das Produkt oder das Logo, folgt das Auge des Kunden diesem Signal sofort.Die harten Zahlen aus dem Labor:
